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Trarre forza dalle condizioni del mercato. E' questo il punto di forza, secondo lo scrittore e speaker Paolo A. Ruggeri , dell'imprenditoria italiana più diffusa, quella che spesso ha carattere familiare. Nel libro Piccole e medie imprese che battono la crisi (Engage editore, prima edizione 2012), ci sono storie vissute  da imprenditori di piccole e medie aziende del Belpaese. Vengono descritte le azioni concrete, coraggiose e certamente faticose che gli imprenditori hanno